比你还了解你的大数据:精度超高的用户画像算法

在当今,企业肆意收集的消费者数据。反过来,消费者又受到广告的轰炸,但是低效的广告投放错过了“正确的”潜在顾客,且不能满足用户对“正确的”价格,位置或产品的需求。

企业本可以更好地利用收集到的数据来定位客户。不幸的是,传统计算机难以分析大量信息并将数据转换为可行的营销策略。

为了解决这个问题,利兹大学市场营销学助理教授Rico Bumbaca以及来自芝加哥大学布斯商学院和UCLA安德森管理学院的研究人员创建了一种新算法,可以缩放超大型数据集并生成高度准确的客户画像。

Bumbaca团队在最近发表于《市场研究杂志》上的论文Scalable Target Marketing: Distributed Markov Chain Monte Carlo for Bayesian Hierarchical Models(可伸缩目标市场营销:用于贝叶斯层次模型的分布式马尔可夫链蒙特卡洛)里中描述了新算法的原理。

Bumbaca说:“该方法利用超级计算机的优势,将数据分成较小的块,并行处理每个块,再将结果组合在一起,以提供对消费者偏好的高精度估计。”

然后,企业就可以使用它们完成更具针对性地广告投放,并增加消费者回应广告的可能性。

目前,团队将这种方法应用于为慈善组织筛选潜在捐助者。理论上使用他们的算法,单次募集活动的平均捐赠额将增加160万美元,达到420万美元,效益超过传统的公益广告投放。

原文:https://phys.org/news/2020-12-algorithm-efforts-unrivaled-precision.html

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